Der Qualitätsfaktor bei Google AdWords gehört zu den wichtigsten Größen für den Erfolg Ihrer Kampagne. Aber wie häufig bei Google ist vielen Anwendern nicht klar, wie er sich zusammen setzt und was man für die Verbesserung machen muss. In diesem Post weiter unten finden Sie 3 Links zu einer Serie über den Qualitätsfaktor, die ich zur Überbrückung des Sommerlochs auf dem Blog der “VNR AdWords Days” geschrieben habe.
Ganz aktuell ist mir dazu am Wochenende aber auch ein hoch interessanter Artikel von Siddharth Shah von Search Engine Land aufgefallen: How important Is Click Through Rate In Google’s Quality Score Formula?
Hier wurde (scheinbar empirisch fundiert) der Zusammenhang der CTR und dem Qualitätsfaktor untersucht. (Die CTR gilt als das wichtigste Kriterium für den Qualitätsfaktor). Dabei kam man zu dem Ergebnis, dass bis zum Qulitätsfaktor von 8, tatsächlich ein ursächlicher Zusammenhang zwischen der CTR und dem Qualitätsfaktor besteht. Der lineare Anstieg (s. Grafik in dem Artikel) lässt keinen anderen Rückschluss zu.
Interessant wird es bei Qualitätsfaktoren ab 8. Hier scheint der Zusammenhang in der Form nicht mehr zu funktionieren. Eine massive Steigerung der CTR hat nicht zwangsläufig eine sprunghafte Verbesserung des Qualitätsfaktors zur Folge. Zusätzlich viel dem Autor auf, dass es bei der Verteilung der Qualitätsfaktoren einige Werte gibt, die deutlich unterproportional auftauchen. Dazu gehören z. B. die 8 und 9.
Aus eigener Erfahrung kann ich bestätigen, dass diese auch in meinen Accounts relativ selten auftauchen. Eine Erklärung liefert Search Engine Land nicht. Es ist aber eine wichtige und interessante Information, dass es auch in anderen Accounts ähnlich aussieht und man sich keine Sorgen um die eigene Performance machen muss.
Die Erkenntnis des Artikels: CTR ist extrem wichtig, aber offensichtlich nicht das einzige Steuerungsinstrument zur glorreichen 10/10…
Hier finden Sie die Links zu weiteren Artikeln über den Qualitätsfaktor. Viel Erfolg bei der Verbesserung:
Teil 1: Was genau ist eigentlich dieser Qualitätsfaktor?
Hier finden Sie nicht nur ein paar Grundlagen, sondern auch dieses Video von Hal Varian, das die Zusammensetzung des Qualitätsfaktors hervorragend erklärt:
Teil 2: Wofür brauche ich einen guten Qualitätsfaktor?
Im 2. Teil erfahren Sie, warum der Qualitätsfaktor so unglaublich wichtig ist für den Erfolg Ihrer Kampagne.
Teil 3: Maßnahmen zur Verbesserung
So wird Ihr Qualitätsfaktor Schritt für Schritt besser und Ihr Werbeerfolg größer.
[...] Eine weitere Sache dürfen Sie auf keinen Fall aus den Augen lassen: Den Qualitätsfaktor. Über diesen habe ich mich in diesem Blog ja bereits einige Male ausgelassen, seine Funktionsweise und Wichtigkeit untermalt. Bedenken Sie, dass wenn Sie ein Keyword mit schlechtem QS in eine gute Anzeigengruppe packen, alle anderen Keywords davon betroffen werden. Legen Sie für solche Härtefälle besser eigene Anzeigengruppen an und versuchen Sie, diese gezielt zu verbessern. Weitere Tipps dazu finden Sie hier und hier. [...]